Η H & M με περηφάνια ανακοινώνει της συνεργασία της με την παγκόσμια superstar Beyoncé, για την καλοκαιρινή καμπάνια της. Η καλλιτέχνης, η οποία ξεκινά την sold out Mrs.Carter Show World Tour στις 15 Απριλίου, θα εμφανιστεί στην τηλεοπτική και έντυπη διαφήμιση φορώντας ρούχα από την καλοκαιρινή collection της H&M. Τα διαφημιστικά έντυπα και τα outdoors παρουσιάζουν την ιδέα "Beyoncé as Mrs. Carter in H&M”, κάτι που όλες οι γυναίκες μπορούν να είναι: Ισχυρές, ευάλωτες, αισθησιακές, μητέρες, χαρούμενες, ερωτικές. Τα ρούχα θα είναι διαθέσιμα στις αρχές Μαΐου στα καταστήματα H&M παγκοσμίως καθώς και online.
«Πάντα μου άρεσε το κεντρικό νόημα της H & M: διασκέδαση και οικονομικά προσιτή μόδα. Μου άρεσε πολύ η ιδέα που συνεργαστήκαμε για να εξερευνήσουν όλοι τα διαφορετικά συναισθήματα των γυναικών που αντιπροσωπεύεται από τα τέσσερα στοιχεία - φωτιά, νερό, γη και αέρας. Ήταν μια όμορφη φωτογράφηση σε ένα τροπικό νησί. Ένιωσα περισσότερο σαν να γυρίζω ένα βίντεο από ένα διαφημιστικό», λέει η Beyoncé.
«Η καλοκαιρινή καμπάνια της H & M με πρωταγωνίστρια την Beyoncé είναι μια επική φαντασία, με αίγλη, δράμα, αλλά και την αίσθηση του παραδείσου. Ήταν εκπληκτικό που την παρακολουθήσαμε στην φωτογράφιση, κάνει όλα να φαίνονται εντυπωσιακά - μια ποιότητα που την κάνει είδωλο για τις γυναίκες σε όλο τον κόσμο. Η καμπάνια είναι η ουσία της Beyoncé, καθώς επίσης και η ουσία της H & M αυτό το καλοκαίρι », λέει ο Donald Schneider, Creative Director, της H & M.
"Στην καμπάνια η Beyoncé φοράει τα βασικά κομμάτια από τα H & M, που χρειάζεστε για τη ζωή στον ήλιο αυτό το καλοκαίρι», λέει η Ann-Sofie Johansson, επικεφαλής του τμήματος σχεδιασμού, της H & M. «Υπάρχει το τέλειο φόρεμα καθώς και ένα άλλο φανταστικό φόρεμα για τον ήλιο που κάνει πραγματική εντύπωση. Και φυσικά υπάρχουν και τα μπικίνι, ειδικά το μπικίνι με τα κρόσσια. Αυτό που κάνει αυτά τα κομμάτια, ακόμη περισσότερο φοβερά είναι ότι η ίδια η Beyoncé είχε συμβολή στο σχεδιασμό και είναι γεμάτα από το προσωπικό της στυλ».
Η καλοκαιρινή καμπάνια περιλαμβάνει μαγιό και καλοκαιρινά φορέματα καθώς και tie-dye μπικίνι από την φετινή καλοκαιρινή Water Collection της H&M. Το 25% των πωλήσεων από την Water Collection της H & M θα διατεθούν στην H & M για το WaterAid. Από το 2002, η πρωτοβουλία της H & M, WaterAid έχει συγκεντρώσει £ 2.650.000.
Η φωτογράφηση για την καμπάνια έγινε στο Nassau στις Μπαχάμες από τους φωτογράφους Inez van Lamsweerde και Vinoodh Matadin, ενώ το τηλεοπτικό spot σκηνοθετήθηκε από τον Jonas Åkerlund. Τα highlights του spot είναι η αντίθεση στη φύση των τεσσάρων βασικών στοιχείων και θα μπορείτε να το δείτε ολόκληρο online και σε διαφορετικές εκδόσεις στη τηλεόραση. Στο διαφημιστικό ακούγεται το νέο τραγούδι της Beyoncé, Standing On The Sun, το οποίο θα είναι διαθέσιμο παγκοσμίως στο hm.com, στις αρχές Μαΐου.
